젠더리스 소비자 (Genderless Consumer): 패션의 새로운 물결
패션은 단순히 몸을 가리는 것을 넘어, 개인의 정체성과 가치관을 표현하는 강력한 수단으로 진화해왔습니다.
그리고 이러한 진화의 최전선에는 '젠더리스 소비자(Genderless Consumer)'가 자리 잡고 있습니다.
이들은 기존의 성별 구분에 얽매이지 않고, 오로지 자신의 취향과 감각에 따라 옷을 선택하는 새로운 패러다임을 이끌고 있습니다.
젠더리스 소비자의 등장과 확산은 패션 산업 전반에 걸쳐 유래 없는 변화를 일으키고 있으며, 이제 이들을 이해하는 것은 선택이 아닌 필수가 되었습니다.
이 글에서는 젠더리스 소비자가 누구이며, 이들이 어떻게 탄생 했고, 어떤 방식으로 패션을 소비하는지에 대해 알아보려 합니 다.
1. 젠더리스의 유래
시대의 변화가 낳은 새로운 단어, '젠더리스(Genderless)‘는 말 그대로 '성별이 없는'을 뜻합니다.
패션 분야에서는 '성별 구분 없이 착용 가능한 의류'를 의미하는 '유니섹스(Unisex)'와 혼용되기도 하죠.
그러나 두 단어에는 미묘한 차이가 존재합니다.
유니섹스는 남성과 여성 모두에게 공통적으로 맞는 디자인을 추구하는 반면,
젠더리스는 남성복, 여성복이라는 기존의 경계를 아예 허물고 디자인 자체의 아름다움과 개성에 초점을 맞춥니다.
젠더리스라는 개념이 본격적으로 주목받기 시작한 것은 2010년대 중반 이후입니다.
사회 전반에 걸쳐 성 정체성에 대한 개념이 대두되는 것에서 그치지 않고 활발히 언급되며 개인의 다양성을 존중하는 문화가 확산된 즈음이기도 하죠.
특히 밀레니얼 세대와 Z세대 사이에서 성별 이분법적 사고방식에 대한 거부감이 커지면서 패션계에서도 그 변화가 가시화되기 시작했습니다.
사회가 개인의 자유와 다양성을 더욱 존중하게 되면서, 패션도 그 흐름을 따라 자연스럽게 '성별'이라는 틀에서 벗어나기 시작한 것입니다.
2. 젠더리스 소비자의 등장 배경
젠더리스 소비자의 등장은 단순히 패션계에서의 유행의 문제가 아니라, 사회 전반의 근본적인 변화와 맞닿아 있습니다.
1) 젠더 규범의 해체
과거에는 남성성과 여성성을 구분하는 명확한 기준이 존재했습니다.
남성은 바지, 여성은 치마라는 공식이 당연시되었고, 남성복은 짙은 색상의 포멀한 디자인, 여성복은 밝은 색상의 화려한 디자인이라는 스테레오타입이 지배적이었습니다.
그러나 성 역할에 대한 고정관념이 무너지면서 패션계도 그 영향을 받게 되었습니다.
남성이 스커트를 입거나 여성이 남성복 스타일의 오버사이즈 수트를 입는 것이 더 이상 어색하지 않은 시대가 된 것입니다.
2) 소셜 미디어와 정보의 확산
인스타그램, 틱톡, 유튜브 등 소셜 미디어의 발달은 다양한 스타일과 패션 정보를 전 세계적으로 확산시키는 데 결정적인 역할을 했습니다.
과거에는 디자이너의 컬렉션이나 패션 잡지에서만 접할 수 있었던 패션 정보가, 이제는 일반인들의 'OOTD(Outfit Of The Day)'를 통해 실시간으로 공유됩니다.
이는 특정 성별에 국한되지 않는 새로운 스타일의 등장을 촉진하고, 이를 쉽게 접하고 모방할 수 있는 환경을 조성했습니다.
3) 개인의 가치관 중시
물질적인 풍요를 누리며 성장한 젊은 세대는 ‘나다움’을 추구하고, 자신의 개성을 드러내는 것을 중요하게 생각합니다.
이들은 남들이 입는 옷, 유행하는 옷보다 자신의 취향에 맞는 옷을 선택하는 과정 자체를 즐기며, 패션을 통해 자신의 신념과 정체성을 표현합니다.
젠더리스 패션은 이러한 개인의 가치관을 가장 자유롭게 표현할 수 있는 수단으로 각광받고 있습니다.
3. 젠더리스 소비자의 특징
젠더리스 소비자는 기존의 패션 소비자와는 확연히 다른 특징을 보입니다.
1) 성별보다 더 중요한 것
이들은 '남성복' '여성복'이라는 라벨보다 옷 자체의 디자인, 핏, 소재, 색상에 더 큰 가치를 둡니다.
자신에게 잘 어울리고, 착용했을 때 편안하며, 옷의 퀄리티가 좋은지를 중점적으로 고려합니다.
2) 믹스 앤 매치
젠더리스 소비자는 남성복과 여성복의 경계를 넘나들며 자유롭게 스타일을 믹스 앤 매치합니다.
남성이 여성복 라인의 크롭티를 입거나, 여성이 남성복의 오버사이즈 셔츠를 활용하는 등, 성별에 구애받지 않고 다양한 아이템을 조합하는 것이 그 예시입니다.
3) 경험 중심의 소비
이들은 단순히 옷을 사는 것을 넘어, 패션을 통해 자신의 개성을 실험하고 표현하는 경험 자체를 즐깁니다.
온라인과 오프라인 매장을 통해 새로운 스타일을 탐색하고, 자신만의 독특한 스타일을 만들어가는 과정을 중요하게 생각합니다.
4) 브랜드보다 가치
브랜드의 명성보다는 브랜드가 추구하는 가치와 철학에 공감하는 경향이 큽니다.
특히 젠더리스를 지향하는 브랜드, 친환경적인 가치를 실천하는 브랜드, 그리고 다양성을 존중하는 브랜드에 대해 높은 호감도를 보입니다.
4. 젠더리스 소비자의 연령대
1) Z세대(1990년대 중반~2010년대 초반 출생)
디지털 환경에서 성장한 이들은 성별, 인종, 국적 등 다양한 경계에 대해 개방적이고 포용적인 태도를 가지고 있습니다.
이들에게 젠더리스 패션은 자신의 개성을 표현하는 자연스러운 방식이며, 사회적 규범에 대한 저항의 메시지를 담기도 합니다.
이들은 틱톡, 인스타그램 등에서 자신이 연출한 젠더리스 룩을 적극적으로 공유하며 새로운 트렌드를 만들어가는 주체입니다.
2) 밀레니얼 세대(1980년대 초반~1990년대 중반 출생)
이들은 사회가 변화하는 과도기에 있었으며, 유니섹스 패션을 경험하고 젠더리스 패션으로 자연스럽게 넘어왔습니다.
이들은 패션을 통해 자신의 가치관을 표현하고, 사회적 메시지를 전달하는 것을 중요하게 생각합니다.
다만 Z세대보다는 좀 더 안정적이고 실용적인 스타일을 선호하는 경향을 보이기도 합니다.
5. 젠더리스 소비자가 선호하는 스타일
젠더리스 소비자들이 선호하는 스타일은 매우 다양하지만, 공통적으로 나타나는 특징이 있습니다.
1) 오버사이즈 핏
몸의 실루엣을 강조하기보다는 편안하고 자유로운 느낌을 주는 오버사이즈 핏을 선호합니다.
재킷, 셔츠, 후드티 등 오버사이즈 아이템은 성별 구분 없이 누구나 스타일리시하게 연출할 수 있어 인기가 높습니다.
2) 중성적인 컬러
젠더리스 패션은 남성복의 무채색, 여성복의 파스텔톤이라는 고정관념에서 벗어나 다양한 컬러를 활용합니다.
특히 베이지, 그레이, 카키 등 중성적인 컬러는 성별에 관계없이 자연스럽게 매치될 수 있어 많은 사랑을 받습니다.
3) 젠더리스 액세서리
모자, 가방, 주얼리 등 액세서리만으로도 젠더리스 무드를 낼 수 있을 정도로 그 효과가 큽니다.
진주 목걸이, 볼드한 반지 등 과거에는 여성의 전유물로 여겨졌던 아이템을 남성들이 착용하는 모습은 이제 흔히 볼 수 있습니다.
4) 미니멀리즘
과도한 장식이나 화려한 패턴보다는 간결하고 깔끔한 디자인을 선호합니다.
옷의 본질에 집중하며, 오래 입어도 질리지 않는 클래식하고 미니멀한 스타일을 추구하죠.
6. 젠더리스 패션과 지속가능성
‘지속가능성’은 젠더리스 패션이 가진 본질적인 특성과도 맞닿아 있습니다.
1) 성별 구분 없는 생산
젠더리스 의류는 성별에 따른 사이즈와 디자인 구분이 필요 없어 생산 과정에서 재고가 남을 확률이 줄어듭니다.
이는 곧 생산 비용과 자원 낭비를 줄이는 효과로 이어집니다.
2) 오래 입는 옷
젠더리스 패션은 유행에 민감한 디자인보다는 오래 입을 수 있는 클래식한 디자인을 선호합니다.
이는 패스트 패션의 문제점을 인식하고, 옷을 소중히 여기는 가치 소비 트렌드와 일치합니다.
3) 윤리적 생산
젠더리스 소비자는 브랜드의 생산 방식, 친환경 소재 사용 여부 등 윤리적이고 지속가능한 패션에 대한 정보를 적극적으로 찾아봅니다.
이들에게 패션은 단순한 소비가 아닌, 자신의 가치관을 실천하는 행위이기 때문입니다.
7. 젠더리스 소비자를 공략할 마케팅 전략
젠더리스 소비자를 효과적으로 공략하기 위해서는 기존과는 다른 접근법이 필요합니다.
1) 브랜드 철학 명확화
젠더리스 패션을 단순히 유행으로 다루는 것이 아니라, 성별에 대한 고정관념을 타파하고 다양성을 존중하는 브랜드 철학을 명확하게 보여주어야 합니다.
이는 소비자들에게 진정성 있는 메시지로 다가갈 수 있습니다.
2) 성별 구분 없는 제품 디스플레이
온라인과 오프라인 매장에서 '남성복' '여성복' 카테고리를 삭제하고, 디자인이나 스타일별로 제품을 분류하는 방법이 있습니다.
또한, 남성과 여성 모델이 함께 착용한 룩북을 제작하여 성별 구분 없이 자유롭게 스타일링할 수 있음을 보여주는 것도 중요하겠죠.
3) 모델의 다양성
성별, 인종, 체형 등 다양한 모델을 활용하여 브랜드가 모든 형태의 아름다움을 포용한다는 메시지를 전달해야 합니다.
이는 젠더리스 소비자들이 브랜드에 대해 높은 신뢰도를 갖게 하는 요인입니다.
4) 커뮤니티 형성
소셜 미디어를 활용하여 젠더리스 패션에 관심 있는 소비자들이 서로 소통하고 자신의 스타일을 공유할 수 있는 커뮤니티를 형성해야 합니다.
이는 브랜드에 대한 충성도를 높이고, 소비자들이 자발적으로 브랜드를 홍보하는 효과를 가져옵니다.
5) 협업 마케팅
젠더리스 패션에 대한 이해도가 높은 인플루언서나 아티스트와의 협업을 통해 새로운 스타일을 제안하고, 브랜드의 이미지를 신선하게 유지하는 것이 중요합니다.
6) 맞춤형 서비스 제공
젠더리스 패션은 핏과 사이즈가 중요합니다.
온라인 쇼핑몰의 경우, 모델의 키와 착용 사이즈뿐만 아니라, 오버사이즈 핏이 주는 느낌을 시각적으로 상세히 제공해야 합니다.
또한 성별을 선택하는 칸을 삭제하거나 '선택 안 함' 옵션을 추가하는 등의 섬세한 배려도 좋죠.
다음 글에서 이어집니다.