4P Mix- Place(2)

브랜드의 형태나 전략적 포지션에 따라 유통 방식은 크게 달라집니다. 이는 단순한 판매 채널의 차이가 아니라, 브랜드 아이덴티티, 가격 정책, 고객 경험 설계, 유통 마진 구조까지 영향을 미치는 핵심 전략 요소입니다.브랜드 유형별 유통 전략 비교– 네셔널, 글로벌, SPA, 디자이너, 럭셔리 브랜드 ⸻1. 네셔널 브랜드 (National Brand)1) 정의 및 특징자국 내 시장을 중심으로 활동하며 일정 수준의 인지도를 보유한 대중 브랜드. 예: TBJ, 지오다노, 잠뱅이, TOPTEN102) 유통 전략 -집약적 유통 전략을 주로 사용: 다양한 오프라인 매장과 멀티숍, 대형마트, 쇼핑몰 등에 입점-최근에는 자사몰과 온라인 플랫폼(무신사, 지그재그 등)을 동시에 운영하며 디지털 전환 강화-지역 상권에 맞춘 ..

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• · 2025. 5. 28.
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4P Mix-Place

1. 유통(Place)의 개념과 중요성패션 마케팅 전략을 수립할 때 반드시 고려해야 할 4P Mix 요소 중 하나가 바로 ‘Place’, 즉 유통이다. 유통이란, 패션 상품이 생산자(브랜드)로부터 최종 소비자에게 전달되는 전 과정을 의미하며, 물리적 전달뿐만 아니라 소비자가 상품을 접하고 구매 결정을 내릴 수 있는 접점의 설계까지 포함한다.과거에는 단순히 오프라인 매장을 어디에 열 것이냐는 입지의 문제가 중심이었다면, 오늘날의 유통은 채널 전략, 고객 경험, 물류 시스템, 디지털 플랫폼의 통합까지 아우르는 복합적 개념으로 발전하였다. 특히 패션 산업은 제품의 트렌드 수명이 짧고 감성적 소비가 주를 이루기 때문에, 유통 채널의 선택과 운영이 브랜드 성공의 중요한 열쇠로 작용한다.⸻2. 패션 산업에서의 유통..

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• · 2025. 5. 28.
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4P믹스-Price

가격(Price)은 소비자가 제품을 구매할 때 지불하는 금전적 대가를 의미하지만, 단순한 숫자가 아니라 브랜드 가치, 소비자 심리, 시장 전략 등 다양한 요소가 결합된 중요한 마케팅 요소. 업계에서는 가격을 결정할 때 보통 다섯 가지 핵심 요소를 고려하며, 추가적으로 할인, 결제 방식, 가격 차별화 전략 등을 활용해 보다 정교한 가격 정책을 수립함. 1. 원가 중심 요소: 제품 원가와 마진 전략가격을 설정할 때 가장 기본적으로 고려해야 할 요소=제품을 생산하는 데 들어가는 원가 1) 고정비(Fixed Cost)와 변동비(Variable Cost) • 고정비=임대료, 설비 투자비, 브랜드 마케팅 비용처럼 생산량과 관계없이 고정적으로 발생하는 비용 • 변동비=원자재, 인건비, 유통비 등 제..

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• · 2025. 4. 27.
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4P믹스-Product

-마케팅 믹스(Product)의 주요 구성 요소마케팅에서 Product(제품)는 단순한 물리적 상품을 넘어 소비자가 얻는 가치까지 포함하는 개념이다. 업계 및 학계에서는 제품을 분석할 때 핵심 제품(Core Product), 실제 제품(Actual Product), 확장 제품(Augmented Product)의 세 가지 요소로 나눈다. 여기에 더해 제품 라인과 포트폴리오 전략까지 고려하면 보다 효과적인 제품 전략을 수립할 수 있다. 1. 핵심 제품(Core Product): 소비자가 얻는 근본적인 가치핵심 제품=소비자가 제품을 구매함으로써 얻고자 하는 본질적인 혜택1) 기능적 가치   •   소비자는 제품이 제공하는 기능적인 효용을 기대함.   •   기능적 가치가 명확한 제품은 소비자의 실질적인 니즈를..

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• · 2025. 3. 29.
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패션 마케팅(Fasion Marketing) 환경 분석

1. 패션 마케팅 환경을 분석해야 하는 이유패션 산업은 빠르게 변화하는 소비자 트렌드, 기술 발전, 글로벌 경제 상황 등 다양한 요인에 의해 끊임없이 변화함. 이러한 환경 속에서 브랜드가 지속적으로 성장하고 경쟁력을 유지하기 위해서는 패션 마케팅 환경을 체계적으로 분석하는 것이 필수적인 과정이 됨. 이를 통해 브랜드는 시장 기회를 포착하고, 리스크를 최소화하며, 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있음. (1) 시장 변화와 소비자 트렌드 대응패션 시장은 시즌별 트렌드 변화가 빠르며, 소비자의 선호도도 끊임없이 변화함.    •   소비자 가치관 변화: 지속 가능성, 윤리적 소비, 맞춤형 패션에 대한 관심 증가   •   디지털 전환: 온라인 쇼핑, 라이브 커머스, AI 기반 맞춤 추천 서비스 활성화   •..

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• · 2025. 2. 17.
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패션 마케팅(Fasion Marketing) 계획

패션 마케팅 계획은 브랜드의 지속적인 성장을 위한 전략적 프로세스로, 이를 통해 브랜드는 명확한 방향성을 설정하고 효과적으로 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있음.1) 패션 마케팅 목표 수립패션 브랜드는 재무적 목표와 추상적 목표를 균형 있게 설정하여 단기적인 성과뿐만 아니라 장기적인 브랜드 가치를 극대화할 수 있음.(1) 재무적 목표재무적 목표는 수치로 측정 가능한 성과 지표로, 브랜드의 성장과 안정성을 평가하는 중요한 기준이 됨.-매출액 목표: 브랜드가 특정 기간 동안 달성해야 할 총 매출 금액을 설정하는 것.예) 명품 브랜드는 희소성과 프리미엄 전략을 통해 평균 구매 단가를 높이고, SPA 브랜드는 대량 판매 전략으로 매출을 극대화하는 방식을 사용함.-시장점유율 목표: 브랜드가 특정 시장에서 차지하는 ..

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• · 2025. 2. 16.
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