4P Mix-Promotion (2)

[1] 패션 마케팅에서 Promotion(촉진)의 중요성: 왜 브랜드는 소통해야 하는가?패션 브랜드가 아무리 뛰어난 제품을 만들어도, 소비자가 그것을 알지 못하거나 관심을 가지지 않는다면 시장에서 성공할 수 없다. 바로 이 지점에서 Promotion, 즉 ‘촉진’이 필수적이다. 촉진은 단순한 ‘광고’가 아닌, 브랜드와 소비자 간의 모든 접점을 설계하고 커뮤니케이션하는 전략적 활동이다. 패션 산업은 트렌드 변화가 빠르고 감성적 소비가 두드러지기 때문에, 촉진 활동의 중요성은 더욱 커지고 있다.1. 브랜드 인지도를 높이는 첫 번째 관문1-1. 좋은 제품보다 먼저 ‘알려져야’ 한다소비자는 수많은 브랜드, 수천 가지 제품 중에서 본인이 아는 브랜드에 먼저 주목한다. 아무리 디자인이 탁월하고 품질이 좋아도, 브랜..

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• · 2025. 6. 16.
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4P Mix-Promotion (1)

패션 마케팅에서의 4P Mix – Promotion 전략의 이해와 활용패션 산업은 단순한 제품의 제공을 넘어, 감성과 라이프스타일을 제안하는 고도화된 마케팅 영역으로 발전해왔다. 그 중심에는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)으로 구성된 4P 마케팅 믹스가 존재하며, 이 중 ‘Promotion(촉진)’은 소비자와 브랜드 간의 정서적 연결고리를 형성하는 핵심 전략으로 기능한다.⸻[1] Promotion의 정의와 패션 산업에서의 중요성1) Promotion의 개념Promotion은 제품이나 브랜드에 대한 정보를 소비자에게 전달하고, 구매를 유도하는 모든 커뮤니케이션 활동을 포함한다. 단순한 광고뿐 아니라 PR, 판매촉진, 인플루언서 마케팅, 이벤트, SNS..

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