패션 소비자 구매의사 결정과정 Part 2
5. 구매결정과 충동구매 유형1) 구매결정(Purchase Decision)이란?소비자가 대안평가를 마친 후 최종적으로 특정 제품을 선택하고 실제 구매 행동으로 이어지는 단계.(1) 구매결정의 특징-합리적 판단과 감성적 요소가 결합됨.-외부 요인(광고, 할인 행사, 사회적 영향 등)에 의해 변동될 수 있음.-구매 후 행동(만족, 불만족, 재구매 등)에 영향을 미침.-고관여 제품(명품, 자동차)과 저관여 제품(일상 의류, 액세서리)에서 결정 방식이 다름-제품의 가격, 품질, 브랜드, 필요성 등을 고려하며, 때로는 즉흥적인 구매 행동을 함.예) 한 소비자가 명품 가방을 구매할 때는 여러 브랜드를 비교하고 품질과 내구성을 고려하는 신중한 구매결정을 내리는 반면, 쇼핑몰에서 할인 중인 티셔츠는 충동적으로 구매할..
