1. 노출(Exposure)-소비자가 특정 브랜드나 제품 관련 정보를 접하는 첫 번째 단계-단순히 브랜드가 소비자의 시야에 들어오는 것이 아니라, 브랜드의 정보가 소비자의 인식 속으로 들어갈 가능성을 만드는 과정-노출의 두가지 유형은 패션 브랜드의 마케팅 전략에 따라 달라짐.1) 우연적 노출(accidental exposure) (1) 정의소비자가 의도하지 않았음에도 불구하고 특정 브랜드나 제품 정보를 접하는 것.(2) 특징소비자는 우연적 노출을 통해 브랜드를 인식하게 되지만, 무의식적으로 지나칠 가능성이 큼. = 패션 브랜드는 소비자의 관심을 끌기 위한 전략적 요소를 활용해야 함.예) 강렬한 컬러 대비, 독창적인 모델 스타일링, 감성적인 광고 카피 등(3) 패션 시장에서의 사례 • 인스타그램 피..
