1. 시장 세분화의 방법 1) 자료 수집시장 세분화를 위해서는 소비자의 다양한 특성과 행동을 분석할 수 있는 신뢰성 높은 데이터를 확보해야 함. 이를 위해 1차 자료와 2차 자료를 수집하는 다양한 방법이 활용되며, 각 방법의 장단점을 고려해 최적의 조합을 찾는 것이 중요함. (1) 1차 자료 수집 방법-직접 데이터를 수집하는 방식-브랜드와 제품에 대한 소비자의 반응을 보다 심층적으로 분석함① 심층 인터뷰 • 1:1 대면 혹은 온라인 인터뷰를 통해 소비자의 인식, 태도, 경험을 분석 • 브랜드 이미지, 제품 사용 경험, 개선점 등을 파악하는 데 유용함.② 포커스 그룹 조사 • 6~10명의 소비자를 대상으로 특정 주제에 대해 토론을 진행 • 트렌드 분석 및 신제품 개발 시 소비자..
