패션 산업의 이해

 

 

1. 패션의 정의

일시적으로 많은 사람들이 어떤 행동 양식이나 사상 따위를 택함으로써 생기는 사회적 동조현상.

2. 패션 상품의 정의

패션의 특성을 지닌 상품이자 소비자의 패션 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 대상을 말함. 의류, 신발, 핸드백, 가방, 스카프, 모자, 넥타이, 양말류, 시계, 향수, 화장품, 선글라스, 액세서리 등.

3. 패션 산업의 정의

패션 상품과 상품의 기획, 유통, 판매에 이르기까지의 과정에 관련된 모든 산업. 최근에는 패션이나 트렌드의 영향으로 패션의 범주에 속하는 제품의 유형이 많아지면서 패션 상품이나 산업의 범주가 넓어지고 있음.

4. 패션 산업의 범위

-섬유를 원료로 제조되는 직물 및 화학섬유의 제조, 판매, 유통과 관련된 산업
-의류 부자재의 제조 및 유통과 관련된 의류 부자재 산업
-의류 제품의 제조와 관련된 각종 단위 공정, 의류기획과 관련된 산업
-가방 및 신발 등 패션잡화와 관련된 패션잡화 산업
-의류 제품의 유통 및 판매와 관련된 도/소매업
-컨설팅, 광고, 정보, 출판, 교육, 바잉 오피스 등의 패션 보조산업
-세탁 및 수선업

5. 패션 산업의 구조

패션 산업의 구조는 제조 흐름과 물적 흐름으로 구분됨.

제조 흐름의 산업

섬유 및 직물 산업 - 원사 및 방직/방적, 염색, 가공 등
의류 산업 - 의류 제조와 관련된 디자인, 마케팅, 패턴, 커팅, 임가공(봉제)
유통 산업 - 도매업, 소매업(백화점, 전문점, 할인점, 디자이너 부티크, 재래시장, 통신판매, 홈쇼핑, 인터넷 판매 등)
보조 산업 - 출판, 기업 컨설팅, 스타일링 오피스, 패션 정보업, 광고 대행업, 패션 관련 교육기관 등
관련 산업 - 액세서리 산업, 미용 산업, 인테리어 산업, 가구 및 가정용품, 레저스포츠 용품
기계 및 전자 산업 - 편직기, 재봉기, CAD, CAM

물류 흐름의 산업

업스트림 산업 - 원료, 섬유, 직물을 생산 및 유통하는 원부자재 산업
미드스트림 산업 - 의류 및 완성품을 제조하는 의류 산업
다운스트림 산업 - 패션 제품을 유통 및 판매하는 산업

6. 패션 산업의 특징

 

(1) 노동 집약적인 동시에 기술/자본 집약적 산업

패션 산업은 노동 집약적 특성과 기술/자본 집약적 특성을 동시에 가짐. 전통적으로 패션 산업 중 의류 봉제 산업에서는 섬유 생산, 재봉, 재단 등 수작업이 많이 필요하기 때문에 저기술/저자본적 측면이 강해 노동 집약적인 성격을 갖지만, 현대로 오면서 패션 산업 중 섬유 및 직물 산업은 신소재, 첨단염색 가공 방식 등 매우 기술/자본 집약적 측면이 강하고,  첨단 기술과 설비에 대한 투자도 활발함. 자동화된 생산 라인, CAD(컴퓨터 지원 디자인) 시스템, 3D 프린팅 등의 기술이 도입되면서 패션 산업 내에서  기술과 자본의 중요성도 커짐. 덕분에 패션 산업은 저임금 노동력을 이용하는 개발도상국과 첨단 기술에 투자하는 선진국 모두에서 활발히 발전하고 있음.

(2) 지식/정보 집약적 산업

패션 산업은 보이는 것으로 보이지 않는 것을 표현할 수 있기 때문에 고부가가치를 창출하는 산업임. 이 패션 산업의 패션 트렌드는 빠르게 변하며, 소비자의 취향, 시장의 동향, 문화적 흐름 등을 지속적으로 파악해야 하기 때문에 지식과 정보의 집약적 활용이 필수적임. 이를 통해 패션 디자이너, 마케팅 전문가, 트렌드 분석가들이 최신 정보와 데이터를 기반으로 제품을 기획하고 디자인을 전개함. 또한 브랜드는 소비자와의 소통을 통해 정보와 피드백을 수집하고 이를 반영하여 상품을 개선함. 이를 통해 패션 시장에서 경쟁력을 유지할 수 있음.

(3) 소비자 지향적 산업

패션 산업은 철저히 소비자 지향적. 소비자의 취향과 요구가 패션 제품의 디자인, 생산, 유통, 마케팅에 직간접적으로 영향을 줌. 소비자들이 원하는 스타일, 가격대, 품질, 브랜드 이미지를 이해하고 이에 맞춰 제품을 개발해야 함. 최근에는 빠르게 변하는 트렌드 속에서 개인화된 서비스와 맞춤형 제품을 제공하는 경향이 증가하면서, 소비자와의 상호작용이 더욱 중시됨. 소셜 미디어와 온라인 쇼핑 플랫폼의 발달로 소비자 의견이 실시간으로 공유되기 때문에 패션 산업의 유연성과 즉각적인 대응 능력을 요구함

(4) 저가품과 고가품의 구분이 뚜렷한 산업

패션 상품은 저가품(대량생산 된 표준의 기성 제품)과 고가품(고부가가치를 지닌 제품)이 가격을 통해 명확히 구분됨. 패스트 패션 브랜드가 대표적인 저가품 시장은 대량 생산과 저렴한 가격을 통해 대중 소비자에게 접근함. 고가품 시장은 원단부터 완제품이 될 때까지의 공급 사슬에서 패션의 표현 방법에 따라 매 단계 가치를 더하고, 고급 소재, 세심한 수작업, 브랜드 명성을 바탕으로 높은 가격대의 제품을 판매함. 상품의 유형에 따라 요구되는 서비스 조건, 상품의 기획, 생산, 마케팅, 유통처, 판매처가 달라지게 되고 이에 따라 상품 공급 중 조달 조건이나 조달 위치가 크게 차이나기도 함. 이와 같은 이분화로 인해 브랜드는 자신의 타겟 시장을 명확히 하고, 소비자 계층, 라이프스타일, 소비 패턴에 따라 제품을 달리 제공하며, 각 시장의 전략과 마케팅 방식도 다르게 적용함.  

(5) 관련 산업의 의존도가 높은 산업

패션 산업은 다양한 관련 산업에 의존도가 높은 편. 원자재 공급업체, 섬유 제조업체, 염색 및 가공업체, 기계 및 전자 업체, 유통업체 등 여러 산업과 밀접하게 연결되어 있음. 특히 섬유 및 원단의 품질은 최종 패션 제품의 품질에 직접적인 영향을 미치므로, 원재료 공급망 관리가 매우 중요함. 효율적인 물류 시스템은 제품이 소비자에게 빠르고 정확하게 전달할 수 있기 때문에 유통 산업과의 협력도 필요함. 이러한 산업 간 협력은 패션 산업이 원활하게 운영되고 성장하는 데에 큰 발판이 됨.

(6) 글로벌 산업

패션 산업의 과정은 세계 여러 나라가 참여하여 세계적인 분업(international division of labor)의 방식으로 운영되며, 글로벌 시장을 대상으로 함. 디자인은 한 국가에서 이루어질 수 있지만 생산은 비용 절감을 위해 다른 국가에서 이루어지고, 최종 제품은 전 세계적으로 판매됨. 패션 브랜드는 글로벌화를 위해 다양한 문화적 배경을 고려하여 디자인하고 마케팅 전략을 계획 및 실행함. 국제 무역 규정, 환율 변동, 글로벌 경제 상황 등도 패션 산업에 큰 영향을 줌. 소비자 입장에서도 전세계의 패션 정보를 쉽게 공유할 수 있으며 , 국가 간의 패션의 차이가 아닌 개개인의 취향에 따른 패션의 차이로 변화됨.

(7) 미래 성장 산업

패션 산업은 새로운 개척자 확보가 가능하고 지속적인 수요에 기반한 미래 성장 산업. 소득 수준의 향상, 라이프 스타일의 지속적인 변화, 글로벌화, 디지털 기술의 발달 등 다양한 요인들이 그 성장을 도움. 새로운 섬유 및 기능을 가진 상품 개발, 인간 생체나 인간공학이 더해진 디자인의 등장, 지속 가능성에 대한 관심 증가는 패션 산업의 미래 지향적인 발전을 이끌 새로운 성장 기회가 됨.

7. 패션 산업의 주요 이슈

 

(1) 디지털화 및 4차 산업혁명

패션 산업은 디지털화와 4차 산업혁명의 영향으로 빠르게 변화하고 있음. 컴퓨터와 정보기술의 발전은 디자인에서 생산, 유통까지 전 과정을 변화시킴. 빅데이터와 인공지능은 소비자 행동을 분석 및 예측하여 맞춤형 마케팅 전략을 계획함. AR(증강현실)과 VR(가상현실)을 활용한 가상 피팅룸과 스마트 미러는 소비자들이 실제로 옷을 입어보지 않고도 가상의 착의를 경험할 수 있도록 함.
또한 드론과 같은 자율운항장치를 이용한 상품 배송은 배송 시간을 단축하고 효율성을 향상시키며, 3D 프린팅은 패션 디자인의 개발 속도를 높이고 비용을 절감하는 효과를 냄. 쇼루밍과 역쇼루밍, 모루밍 같은 새로운 소비 패턴도 등장하면서, 패션 유통업체들은 온라인과 오프라인을 통합하는 옴니채널 마케팅 전략을 채택해 소비자와의 접점을 늘려 구매를 촉진시킴.

* 쇼루밍: 소비자가 오프라인 매장에서 상품을 확인한 후, 더 저렴한 가격으로 온라인에서 구매하는 소비 행태. 온라인 쇼핑의 확산과 가격 비교의 용이성으로 인해 발생.

*역쇼루밍: 온라인에서 상품을 검색하고 정보를 확인한 후, 실제 구매는 오프라인 매장에서 이루어지는 현상. 소비자들은 제품을 실제로 확인하고 즉시 구매할 수 있다는 점을 선호하여, 매장 방문 후 결제하는 방식.

*모루밍: 모바일과 쇼루밍을 결합한 개념으로, 소비자가 매장에서 제품을 보고, 모바일 기기를 통해 즉시 온라인에서 구매하는 현상. 모바일 쇼핑의 편리성과 오프라인 경험을 결합한 새로운 소비 패턴.

* 옴니채널: 온라인과 오프라인을 통합하여 소비자에게 일관된 쇼핑 경험을 제공하는 마케팅 전략. 소비자가 다양한 채널을 통해 언제 어디서나 쇼핑할 수 있도록 하여, 브랜드와의 접점을 확대하고 구매 편의성을 높임.

(2) 자유무역체제와 글로벌화

WTO의 개방화 정책과 글로벌화로 인해 각국의 무역 장벽이 낮아지면서 자유무역이 활발히 이루어짐. 특히 MFA(다자섬유협정) 이후 무역체제가 개방되면서 선진국 시장에 한정되어있던 글로벌 경쟁이 전세계시장으로 범위가 늘어남.
유통 뿐만 아니라 생산 과정 중에서도 글로벌화가 진행중인데, 패션기업의 글로벌 소싱을 통해 저비용 고효율 생산을 가능하게 하며, 이는 세계 각지에서 원재료와 제품을 활발히 이동시키는 방식으로 이루어짐. 저부가가치적이거나 시간에 덜 민감한 표준 상품의 생산은 한 국가에서 디자인부터 생산까지 하는 것이 아닌저임금 지역으로 생산기지를 이동시키며 생산비를 절감함.
글로벌 소싱은 효과적인 공급사슬을 형성하여 원가 절감과 신속한 제품 공급이 가능케 하며, 패션 고객의 요구에 부합하기 위해 각 지역의 문화와 트렌드를 반영한 맞춤형 제품을 제공함. 이를 위해 e-링케이지로 통합된 디지털 시스템이 도입되어 실시간 데이터 공유와 분석을 통해 공급사슬 전반을 최적화하여 소비자의 다양한 요구에 빠르게 대응할 수 있도록 도움.

* 세계무역기구(WTO): 국가 간 자유무역을 촉진하고 무역 장벽을 줄이기 위해 설립된 국제기구. 패션 산업에서는 WTO의 무역 규정이 수출입 관세와 규제에 큰 영향을 미치며, 글로벌 무역 확대에 중요한 역할.

* 다자섬유협정(MFA): 섬유 및 의류 무역을 규제하기 위해 설정된 국제 협정으로, 섬유 수출국에 대한 수출 제한을 포함함. 이후 WTO 체제에서 단계적으로 폐지되며, 자유무역 체제로 전환됨.

* 공급사슬: 제품의 원재료 공급부터 최종 소비자에게 전달되기까지의 모든 과정을 포함하는 네트워크. 패션 산업에서는 효율적인 공급사슬 관리가 원가 절감과 신속한 제품 공급에 중요한 역할을 함.

* e-링케이지: 디지털 기술을 활용하여 공급사슬 전 과정을 전자적으로 연결하는 것을 의미. 데이터의 실시간 공유와 분석을 통해 효율적인 생산, 유통, 재고 관리를 가능하게 하여 경쟁력을 강화함.

(3) 노동 문제

패션 산업의 노동 문제는 고질적인 이슈로, 노동집약적인 특성 때문에 발생함. 특히 스웨트숍으로 불리는 노동착취형 공장이 문제가 되고 있으며, 이러한 환경에서 일하는 노동자들은 저임금과 열악한 근로 조건에 시달리고 있음.
최근에는 많은 패션 기업들은 윤리강령을 도입하고, 업체 관리감독을 강화해 노동 착취를 방지하려는 노력을 기울이고 있음. 윤리적 패션이 소비자들의 관심을 받으면서 노동 문제 해결에 대한 요구는 더욱 커지고 있으며 기업들은 이를 통해 지속 가능성을 추구함.

(4) 환경 문제

빠른 패션 트렌드 변화와 이에 대응하는 패스트패션의 확산으로 인해 농약 사용과 물 오염 같은 환경 문제는 더욱 심각해짐. 이를 막기 위해 친환경 공법과 제로웨이스트 디자인이 주목받고 있으며, 폐기물 발생을 줄이기 위해 업사이클링을 활용하는 브랜드도 증가하고 있음.
친환경 패션은 지속 가능한 미래를 위한 필수 요소로 자리 잡았으며 이로 인해 패션 산업은 환경 문제 해결을 위한 적극적인 노력과 발전을 필요로 함. 이는 장기적으로 브랜드의 이미지와 시장 경쟁력에 긍정적인 영향을 줌.

 

 

이전 포스팅

2025.02.09 - [For 패션 감성과 미의식] - 패션 8대 미의식을 활용한 개인 스타일링 가이드

패션 8대 미의식을 활용한 개인 스타일링 가이드

 

다음 포스팅

2025.02.11 - [For 패션 마케팅] - 패션 마케팅(Fasion Marketing)의 이해 Part 1

패션 마케팅(Fasion Marketing)의 이해 Part 1