1. 패션 마케팅 환경을 분석해야 하는 이유패션 산업은 빠르게 변화하는 소비자 트렌드, 기술 발전, 글로벌 경제 상황 등 다양한 요인에 의해 끊임없이 변화함. 이러한 환경 속에서 브랜드가 지속적으로 성장하고 경쟁력을 유지하기 위해서는 패션 마케팅 환경을 체계적으로 분석하는 것이 필수적인 과정이 됨. 이를 통해 브랜드는 시장 기회를 포착하고, 리스크를 최소화하며, 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있음. (1) 시장 변화와 소비자 트렌드 대응패션 시장은 시즌별 트렌드 변화가 빠르며, 소비자의 선호도도 끊임없이 변화함. • 소비자 가치관 변화: 지속 가능성, 윤리적 소비, 맞춤형 패션에 대한 관심 증가 • 디지털 전환: 온라인 쇼핑, 라이브 커머스, AI 기반 맞춤 추천 서비스 활성화 •..
대다수의 학생들이 어려워하는 포인트를 짚어드립니다🙂1. SWOT 분석 시 기업의 외부적 요인인지, 내부적 요인인지를 잘 구별해야 한다.2. SWOT 분석 이전에 4P 믹스를 알차게 정리해야 한다.3. 4P 믹스와 SWOT 분석을 토대로 올바른 전략을 세운다.예) 세계적인 유명세의 선수 또는 세계적인 챔피언십 등으로 인해 운동 종목 테니스의 인기 상승으로 테니스 스커트의 판매가 급증한 경우은 기업의 외부적 요인이고,은 기업의 내부적 요인이다.이를 통해 전략을 세운다면 SO전략으로 를 할 수 있다.이 때 많은 학생들이 S 항목에 이라고 쓰는데, 테니스의 인기상승은 O 항목에 들어가야 한다. 외부의 요인으로 자사의 강점이 드러난 건 맞으나 외부 요인, 즉 시장의 흐름으로 인한 기회는 자사의 강점에 속할 수..
패션 마케팅 환경 분석은 외부 환경(거시 환경 및 산업 환경)과 내부 환경 분석으로 나뉘며, 이를 종합적으로 검토하기 위해 SWOT 분석을 활용할 수 있음.*외부/내부환경 분석은 뒤에 더 자세히 포스팅 해두었습니다. 1. 외부 환경 분석외부 환경은 거시 환경과 산업 환경으로 구성됨.1) 거시 환경 분석 (PEST 분석) 패션 기업이 직접 통제할 수 없는 사회적, 경제적, 기술적, 법적 요인들로 구성됨.정치·법률(Political & Legal)-지속 가능성 규제 강화 (예: 유럽연합의 지속가능패션 법안)-친환경 소재 사용 의무화 (예: 동물 모피 사용 금지, 리사이클 원단 장려)경제(Economic)-경기 불황 시 소비심리 위축 (고급 패션 브랜드의 가격 정책 영향)-환율 변화가 글로벌 패션 기업의 원..
4. 패션 마케팅의 핵심 개념패션 마케팅의 목표를 달성하기 위한 핵심 개념은 총 다섯가지 정도로 정리할 수 있으며, 이들은 밀접한 상호 관련성을 가짐. (4) 교환, 거래, 관계 – 장기적 고객 관계 형성 전략패션 마케팅의 목표는 단순한 1회성 판매가 아니라, 지속적인 고객 관계를 구축하는 것.1) 교환과 거래의 개념교환(Exchange): 고객이 자신의 돈을 지불하고 제품이나 서비스를 받는 과정. 이 과정에서 브랜드는 고객이 기대하는 가치를 충족해야 하며, 단순한 판매가 아니라 지속적인 브랜드 경험을 제공하는 것이 중요함.거래(Transaction): 제품의 판매가 실제로 이루어지는 행위. 교환이 성공적으로 이루어지고 양측이 주고받는 가치가 충족되는 과정. 오프라인 매장, 온라인 쇼핑몰, 라이브 커머스..
1. 자신에게 맞는 미의식 찾기패션은 단순한 옷차림이 아니라, 개인의 개성과 정체성을 표현하는 중요한 요소다. 하지만 자신의 스타일을 찾는 과정에서 많은 사람들이 혼란을 겪는다. 8대 미의식(엘레강스, 액티브, 소피스티케이티드, 컨트리, 모던, 엑조틱, 로맨틱, 매니시)은 스타일을 이해하는 기준이 될 수 있으며, 이를 활용하면 자신에게 어울리는 패션을 쉽게 찾을 수 있다.1) 자신에게 맞는 미의식을 찾는 핵심 요소자신에게 어울리는 미의식을 찾기 위해서는 신체적 특징, 성격, 라이프스타일, 패션 취향을 고려해야 한다.✔ 신체적 특징: 얼굴형, 체형, 피부톤, 헤어스타일에 따라 어울리는 스타일이 다르다.✔ 성격: 외향적인 성격인지, 차분한 성격인지에 따라 자연스럽게 끌리는 스타일이 존재한다.✔ 라이프스타일:..
1. (개인적) 라이프스타일에 따른 소비자 유형별 선호하는 미의식 분석소비자의 패션 스타일은 단순한 외형적 취향을 넘어, 그들의 라이프스타일과 깊이 연결되어 있다. 개개인의 생활 방식, 직업, 가치관, 여가 활동 등이 특정한 패션 미의식을 선호하도록 영향을 미친다. 이에 따라 소비자 유형을 라이프스타일을 기준으로 분류하고, 각 유형별로 선호하는 미의식을 분석할 수 있다.1) 엘레강스를 선호하는 소비자 – 전통적 & 고급스러운 라이프스타일대표적인 소비자: • 클래식한 스타일을 즐기는 고소득층, 비즈니스 전문가, 사교 활동이 많은 소비자 • 명품 브랜드를 선호하고, 품격 있는 옷차림을 중요시하는 경향특징 및 패션 선택:엘레강스를 추구하는 소비자는 단정하고 우아한 디자인을 선호한다. 실루엣은 곡..