패션마케팅 17

대다수의 학생들이 어려워하는 포인트를 짚어드립니다🙂1. SWOT 분석 시 기업의 외부적 요인인지, 내부적 요인인지를 잘 구별해야 한다.2. SWOT 분석 이전에 4P 믹스를 알차게 정리해야 한다.3. 4P 믹스와 SWOT 분석을 토대로 올바른 전략을 세운다.예) 세계적인 유명세의 선수 또는 세계적인 챔피언십 등으로 인해 운동 종목 테니스의 인기 상승으로 테니스 스커트의 판매가 급증한 경우은 기업의 외부적 요인이고,은 기업의 내부적 요인이다.이를 통해 전략을 세운다면 SO전략으로 를 할 수 있다.이 때 많은 학생들이 S 항목에 이라고 쓰는데, 테니스의 인기상승은 O 항목에 들어가야 한다. 외부의 요인으로 자사의 강점이 드러난 건 맞으나 외부 요인, 즉 시장의 흐름으로 인한 기회는 자사의 강점에 속할 수..

패션 마케팅 환경 분석은 외부 환경(거시 환경 및 산업 환경)과 내부 환경 분석으로 나뉘며, 이를 종합적으로 검토하기 위해 SWOT 분석을 활용할 수 있음.*외부/내부환경 분석은 뒤에 더 자세히 포스팅 해두었습니다. 1. 외부 환경 분석외부 환경은 거시 환경과 산업 환경으로 구성됨.1) 거시 환경 분석 (PEST 분석)  패션 기업이 직접 통제할 수 없는 사회적, 경제적, 기술적, 법적 요인들로 구성됨.정치·법률(Political & Legal)-지속 가능성 규제 강화 (예: 유럽연합의 지속가능패션 법안)-친환경 소재 사용 의무화 (예: 동물 모피 사용 금지, 리사이클 원단 장려)경제(Economic)-경기 불황 시 소비심리 위축 (고급 패션 브랜드의 가격 정책 영향)-환율 변화가 글로벌 패션 기업의 원..

1. 패션 마케팅 관리의 정의패션 기업은 새로운 브랜드나 신상품을 기획하고, 가격을 결정하며 이를 고객에게 알리고(판촉) 고객이 쉽게 구매할 수 있도록 만드는 (유통) 활동을 함.=패션 기업이 마케팅 목표를 수립한 후 이를 달성하기 위해 패션상품, 가격, 촉진, 유통을 계획하고 실행하고 통제하는 과정2. 패션 마케팅 관리의 과정패션 마케팅 관리는 계획(Planning) → 실행(Implementation) → 통제(Control) 의 순환 구조로 이루어지며, 각 과정에서 철저한 분석과 전략적 실행이 필요함. 패션 기업은 변화하는 시장 트렌드와 소비자 니즈를 빠르게 반영하며 지속적인 피드백을 통해 마케팅 전략을 최적화해야 함.1) 계획(Planning) – 전략 수립 및 방향 설정기업의 목표와 시장 환경을..

4. 패션 마케팅의 핵심 개념패션 마케팅의 목표를 달성하기 위한 핵심 개념은 총 다섯가지 정도로 정리할 수 있으며, 이들은 밀접한 상호 관련성을 가짐. (4) 교환, 거래, 관계 – 장기적 고객 관계 형성 전략패션 마케팅의 목표는 단순한 1회성 판매가 아니라, 지속적인 고객 관계를 구축하는 것.1) 교환과 거래의 개념교환(Exchange): 고객이 자신의 돈을 지불하고 제품이나 서비스를 받는 과정. 이 과정에서 브랜드는 고객이 기대하는 가치를 충족해야 하며, 단순한 판매가 아니라 지속적인 브랜드 경험을 제공하는 것이 중요함.거래(Transaction): 제품의 판매가 실제로 이루어지는 행위. 교환이 성공적으로 이루어지고 양측이 주고받는 가치가 충족되는 과정. 오프라인 매장, 온라인 쇼핑몰, 라이브 커머스..

1. 패션 마케팅이란패션 고객의 욕구를 충족시키고 패션 기업의 이익 창출을 위해 패션 상품의 개발, 가격 결정, 촉진과 유통을 계획하고 실행, 통제하는 과정2. 패션 마케팅의 최종 목표Peter Drucker -고객의 욕구에 맞는 상품이나 서비스를 개발하여 저절로 잘 팔리도록 하는 것즉 고객 만족이 곧 기업의 최종 목표. 소비자 - 구매한 상품으로 문제를 해결하여 삶을 편리하고 윤택하게 함.기업 - 획득한 이윤으로 기업구성원의 생계 유지와 삶의 질적 향상에 기여하고, 투자자에게 투자에 대한 보상을 함.= 기업의 입장에서 마케팅이란 = 마케팅의 최종 목표는 3. 패션 마케팅 활동크게 STP 전략과 마케팅 믹스(4P 믹스)로 분류함.(1) STP 전략이란소비자의 필요와 욕구를 확인하여 -소비자를 세분화(Se..

1. 패션의 정의일시적으로 많은 사람들이 어떤 행동 양식이나 사상 따위를 택함으로써 생기는 사회적 동조현상.2. 패션 상품의 정의패션의 특성을 지닌 상품이자 소비자의 패션 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 대상을 말함. 의류, 신발, 핸드백, 가방, 스카프, 모자, 넥타이, 양말류, 시계, 향수, 화장품, 선글라스, 액세서리 등.3. 패션 산업의 정의패션 상품과 상품의 기획, 유통, 판매에 이르기까지의 과정에 관련된 모든 산업. 최근에는 패션이나 트렌드의 영향으로 패션의 범주에 속하는 제품의 유형이 많아지면서 패션 상품이나 산업의 범주가 넓어지고 있음.4. 패션 산업의 범위-섬유를 원료로 제조되는 직물 및 화학섬유의 제조, 판매, 유통과 관련된 산업-의류 부자재의 제조 및 유통과 관련된 의류 부자재 산업-의류..

1. 각 미의식이 선호하는 실루엣, 패턴, 디테일 분석패션에서 ‘미의식(美意識)’은 특정 스타일이 지닌 고유한 미적 가치와 감성을 의미한다. 엘레강스, 액티브, 소피스티케이티드, 컨트리, 모던, 엑조틱, 로맨틱, 매니시의 8대 미의식은 각각 독특한 실루엣과 패턴, 디테일을 통해 표현된다. 이를 구체적으로 분석함으로써 패션 디자인의 핵심 요소를 이해할 수 있다.1) 엘레강스(Elegance)   •   실루엣: 유려한 곡선을 강조하는 A라인, 머메이드 실루엣, 오버랩 구조의 드레이프 실루엣이 주를 이룬다. 자연스러운 흐름과 정제된 볼륨감이 중요하다.   •   패턴: 단색 또는 은은한 플로럴, 클래식한 체크 패턴이 자주 활용된다.   •   디테일: 레이스, 리본, 플리츠, 퍼프 슬리브와 같은 우아한 요소..